„Stay Vivid“

LEDVANCE setzt für OSRAM Homelighting auf Digital-First-Kampagne mit emotionaler Zielgruppenansprache – Mit dem Claim „Stay Vivid“ setzt LEDVANCE OSRAM Homelighting in Szene: Emotionale Bildwelten und ein integrierter Kommunikationsansatz machen die erweiterte Produktwelt direkt für Endkunden erlebbar.

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Die Kampagne spricht mit jeweils eigenen Motiven unterschiedliche Adressaten an – von Design-Enthusiasten und Tech-Begeisterten über Heimwerker bis zu umweltbewussten Verbrauchern [Bild: LEDVANCE GmbH]

Die Marke OSRAM steht seit 120 Jahren für Vertrauen, Qualität und Innovationskraft. Für LEDVANCE ist es daher ein konsequenter Schritt, das Thema Wohnraumbeleuchtung unter dieser starken Marke weiter auszubauen: Mit OSRAM Homelighting führt das Unternehmen die Produktmarke in eine neue Generation und erweitert das Portfolio erstmals über klassische Lampen hinaus auch um Leuchten für Wohn- und Dekorationszwecke sowie Smart Home Electronics. Damit nutzt LEDVANCE die Strahlkraft der Traditionsmarke, um ein umfassendes Portfolio für modernes Wohnen weiterzuentwickeln.

Mit der neuen Kampagne positioniert LEDVANCE die Produktmarke OSRAM Homelighting als zeitgemäße „One Stop Brand“ für modernes Wohnen – von klassischer Beleuchtung über dekorative Leuchten bis hin zu Smart-Home-Lösungen. Die kreative Umsetzung verbindet das starke Markenerbe mit einem frischen, zeitgemäßen visuellen Ansatz. Die Kampagne „Stay Vivid“ steht dabei sinnbildlich für die neue Energie und Strahlkraft und macht die OSRAM Produktwelt für heutige Konsumenten erlebbar, lebendig und begehrlich.

Retrocharme trifft auf moderne Lebensrealität
Das Herzstück der Kampagne ist ein charakteristisches Gestaltungselement: Der weiße Rahmen mit dem OSRAM Produktlogo im Retro-Look erinnert an Polaroid-Aufnahmen und schlägt so eine visuelle Brücke zwischen der traditionsreichen Markenhistorie und der Lebensrealität der jeweiligen Zielgruppen.

„Wir wollten eine Kampagne entwickeln, die den Zeitgeist trifft und gleichzeitig die ikonische Marke berücksichtigt – daher der Rahmen. Durch ihn blickt man im übertragenen Sinne auf die moderne Lebenswelt der Konsumenten“, erklärt Isabella Lang, Head of Marketing DACH bei LEDVANCE. „Für uns ist es eine wegweisende Strategie, Lampen, Wohnraumbeleuchtung und Smart Home unter der Marke OSRAM zu vereinen. Es ist die Chance, das volle Potenzial dieser außergewöhnlichen Traditionsmarke zu entfalten und ein Portfolio zu schaffen, das von ihrer Strahlkraft wirklich profitieren und nachhaltig wachsen kann. Mit Stay Vivid verbinden wir dabei Markenanspruch und heutige Relevanz.“

Die von der Kreativagentur Kill the Dragon aus Wien entwickelte Kampagne zielt darauf ab, den lebendigen und vielseitigen Charakter der Marke zu unterstreichen. Anders als bei klassischen Produktkampagnen setzt das Konzept auf emotionale Bildwelten und eine neue, lockere Tonalität in Headlines und Texten.

Granulare Zielgruppenansprache statt Gießkanne
LEDVANCE setzt bei der Markteinführung nicht auf Masse, sondern auf Präzision: Die Kampagne spricht mit jeweils eigenen Motiven unterschiedliche Adressaten an – von Design-Enthusiasten und Tech-Begeisterten über Heimwerker bis zu umweltbewussten Verbrauchern. Sie umfasst Awareness-Maßnahmen, Produktkommunikation und verkaufsfördernde Aktionen.

Den Auftakt der neuen OSRAM Homelighting Kommunikation bildete dabei eine Kampagne zum DOT-IT, einer smarten Neuauflage der legendären mobilen Leuchte aus den Nullerjahren. Zentrum der Launchkommunikation war eine umfassende 360-Grad Awarenesskampagne mit Platzierungen im DOOH, OLV, Display, auf Social Media sowie in Zusammenarbeit mit verschiedenen Creators. Weitere Aktivierungen für DIY-Produkte, dekorative Leuchten oder Smart-Home-Lösungen ergänzten vor allem digital den Markenauftritt und zeichnen für den Konsumenten ein rundes Bild des umfassenden OSRAM Homelighting Portfolios – alles unter dem Dach des Kampagnen-Claims „Stay Vivid“.

Digital First - Werbedruck über neue Kanäle
Die Mediaplanung setzt konsequent auf digitale Kanäle. Neben klassischen Online-Video-Ads und animierten Display-Bannern liegt der Schwerpunkt auf Paid Social Media mit Fokus auf Bewegtbild. Erstmals nutzt LEDVANCE auch TikTok und setzt auf Content-Creator-Kooperationen sowie Mitarbeiter als Brandface auf Social Media. DOOH-Kampagnen mit Geotargeting bei teilnehmenden Händlern ergänzen die digitalen Maßnahmen.

„OSRAM hat 120 Jahre lang Vertrauen aufgebaut. Jetzt zeigen wir der digitalen Generation, dass diese Marke auch für sie relevant ist“, erklärt Isabella Lang.

Von Medienarbeit bis PR-Stunts
Die Kampagne wird von umfassenden PR-Maßnahmen begleitet. Neben klassischer Pressearbeit und Produkt-PR sind zielgruppenrelevante Advertorials in Print- und Online-Medien geplant. Parallel dazu werden Fachmedien des Handels angesprochen, um die Vertriebspartner über die Consumer-Kampagne und neue POS-Konzepte zu informieren.

TEAM LEWIS, internationale Agentur für Kommunikation und Marketing, mit Hauptsitz in London und einem von 26 Standorten in München, ist für die Konzeption und Umsetzung der PR-Maßnahmen verantwortlich.

Neuer Auftritt im Handel
Das Produktportfolio von OSRAM Homelighting deckt erstmals das komplette Spektrum moderner Wohnbedürfnisse ab. Das Sortiment umfasst energieeffiziente LED-Leuchtmittel, technische Leuchten für DIY-Projekte, dekorative Design-Leuchten sowie umfassende Smart-Home-Lösungen inklusive smarter Komponenten für Komfort, Sicherheit und Energieeffizienz.

Auch im stationären Handel setzt LEDVANCE weiterhin auf innovative, und absatzstarke Regalkonzepte und Display-Aufsteller, die die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und das Kauferlebnis gestalten. So erfährt der Endkunde eine hohe Wiedererkennung der Marke OSRAM Homelighting sowohl auf digitalen Kanälen als auch im stationären Handel.

„Mit dem Launch der neuen Kampagne setzen wir ein starkes Zeichen am Markt und unterstützen dadurch den Sell-Out bei unseren Handelspartnern. Unser Ziel ist es, die verschiedenen Käuferzielgruppen mit maßgeschneiderter Ansprache zu erreichen und so einen positiven Effekt auf den Umsatz zu erzielen. Die Wiedererkennbarkeit der Produktmarke OSRAM stellen wir nicht nur durch eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne on- und offline sicher, sondern auch durch innovative POS-Konzepte und gezielte Aktionen im Handel. So greifen alle Kommunikationsmaßnahmen nahtlos ineinander und begleiten unsere Kunden auf allen Kanälen“, betont Martin Braun, Head of B2C EU-W & Head of ECOM Europe bei LEDVANCE.